Problemstilling: Media har gikk russen en kald skulder når det kommer til det gode de gjør, men tar gjerne å lyser opp det negative som skjer. Hvordan kan jeg snu fokuset til mennesker og media over til det positive. Hvordan kan jeg renvaske russen? Hvordan endre et dårlig omdømme?
Jeg og Rebecca Marcussen angrep denne oppgaven slikt. Vi satte oss ned hver for seg og lagte hver våres brainstorming map som vi i etterkant sammenliknet. Gjennom dette kom vi frem til en felles enighet om å oppføre en visuel renselse av Russen, en kartarsis. Kartarsis er gresk og betyr renselse. Man kan skille direkte og indirekte kartarsis. Dette medfører i våres tilfelle å starte med noe skittent for så å gjøre en rensing og tilslutt presentere et resultat. Skitten i dette tilfelle var media og rensingen våres gikk ut på å sette opp argumenter og løfte russen opp som uskyldige. Målet med våres kampanje var å få folk som så plakatene til å skjønne mer hvem russen er og støtte dem, men også løfte det gode de gjør over det negative de er kjent for. Dagen etter oppgaven var utdelt tok jeg kontakt med tidligere bekjente russer og fikk låne to russebukser dagen etter.
Bronfenbrenner modellen forteller oss at plakatene holder til mellom et makro- og eksonivå. På en side vil vi treffe hele Norges samfunn, noe som støtter et makronivå. Med tanke på at russen er sterkere geografisk i Oslo, kontra Kirkenes leder dette over på mer lokale miljøer rundt om i Norge, som videre gir dette et eksonivå av Bronfenbrenner modellen. Målgruppen våres er i hovedsak alle som ikke er russ, men gjennom fonter og motivet treffer plakatene nok best moderne mennesker i 20 til 30 årene.
To stegshypotesen er brukt til den grad at vi presenterer våres budskap på plakater med russebukser. Dette gjør budskapet mer konkret og vi låner indirekte autoriteten til russer og snakker på deres vegne.
Kampanjen tar utgangspunkt i plakater og kan være aktuelle ved busstop og i sentrum av byer der det er mange folk og flere av dem kommer til å bli påvirket av russen. Flere av disse kan ha en relasjon med russen fra før og er aktuelle til å forandre sin holdning. Det er også relevant å plasere kampanjen i magasiner som er relevante til målgruppen.
Vi har brukt dramatiseringsformen aktualitet. Russetiden nærmer seg og ulike medier er allerede i full gang å skrive, dette er altså en aktuell tid å lage en kampanje for russen.
Plakat 1.
Vi tok hovedbilde av gardroben i gymsalen til Vågen VGs. I etterbehandlingen startet jeg med å redigere inn russeboksen fra et annet bilde, samt et sett knagger. Deretter skyggela jeg knaggene og boksen, etter fulgt av basic lys og kontrast redigering i photoshop. Jeg åpnet bilde i et nytt dokument og la på HDR toning. Derifra startet jeg å legge inn dampen fra dusjen og lekte litt med diverse brusher til jeg ble fornøyd med resultatet.
Over til et denotativt nivå klarer vi fra Norge å forstå at det er en russebokse fordi den er rød og har ulike symboler og ikon på seg. Dampen fra dusjen og opphengte klesplagg forteller oss at det er noen inni dusjen. Dette står i stil til overskriften som sier Renvask Russen. Vi hadde i tankene å ha en naken person sjult i dampen som sto inni dusjen, men med fare for at det skulle forandre inntrykket så vi dette som mulig støy. Vi vurderte også å ta et litt bredere bilde for å understreke at det var en gardrobe, men til en slik komposisjon ville det hvert vanskelig å plassere buksen, uten at den hadde blitt veldig liten.
Teknisk i bildet har du ledelinjer fra venstre som leder øynene inn i bildet og over på de røde partiene som er hovedfokuset. Når bilde ble tatt burde jeg ha hvert mer nøye på linjer ettersom forvrengningen av en vidvinkel skyter linjene litt rundt i bildet. Hadde jeg tatt det på ny ville jeg brukt en smalere brenvidde og panorering for å unngått forvrengninger.
Vi falt på valget av en moderne grotesk font med seriffer. Den skilte seg ut fra de andre og brøyt bilde solid og poppet ut selv med forstyrrende omgivelser. Det røde og blåe er hentet fra buksen for å skape balanse. Rødt og blått er også hovedfargene på russebuksene i Norge. Tekstboksene fremtrer litt ufromelle og dermed var det riktig med en gortesk font for å understreke det. (Beskrivelsen av font valget og fargene appellerer til de andre plakatene ettersom de er sammenhengende like). På tross av forvrengninger har vi prøvd å følge linjene, der vi blandt annet tok en litt utradisjonel plassering av den nederste teksten og lot den ligge på gulvet. Dette syntes vi var gøyalt og lekent, men visse folk kan se på dette som mer forstyrrende og det kan være med på å skape støy.
Senderen av budskapet er de som ansatte oss til å lage en kampanje for å forbedre ryktet til russen.
Budskapet våres er en direkte kartarsis der en russ renvaskes indirkete og abstrakt sett renvasker ryktet sitt.
Støy kan være problemer med å se den abstrakte linjen mellom å renvaske seg direkte, og rensvake ryktet sitt.
Motakerne er alle som ser plakaten.
Målet er at de som ser plakaten forandrer holdning overfor russen, til det positive.
Plakat 2.
På et denotativt nivå ser vi som tidligere at dette er en russebukse takket være den kommersielle merkevaren som det er blitt. Vi ser symboler og ikon, tegninger og mønster av forskjellige slag og kan få et innblikk i hvordan noen av russene er som personer. den blåe kleshengeren henger på en snor som går fra venstre og opp mot høyre. Tekstboksen om russeknute nr 66 helt nederst viser til noe positivt russen må gjøre for å få en knute. Å gi bort mat til en uteligger blir for de fleste sett på som en god gjerning og viser til en side kanskje ikke alle hadde hørt om. For dem som ikke forstår hvorfor russer prøver å få tak i knuter er dette støy og hindrer budskapet i å nå frem. På russebuksen er det brune flekker av skitt. Disse symboliserer for de fleste noe som har hvert utsatt for noe og blitt skittent. På et litt mer assosiativt nivå kan det tolkes som en metafor knyttet til tekstboksen som sier at media hiver mye skitt på russen. Støy oppstår når russebuksen er skitten, noe som for mange kanskje viser til det bildet de har av russen allerede, "Skittne og urenslige", men med hjelp fra kampanjens serie og tekstboksenes metafor håper vi at dette blir minimalisert så raskt som mulig
Teknisk i bilder fungerer kleesnoren som en ledelinje som går forbi overskriften først, og deretter over til buksen og videre ut av bilde. Jeg skulle ønske at den kunne ha hatt et litt lavere startspunkt ettersom man ikkje blir ledet ned til tekstboksene som skal løfte budskapet videre. Buksene tar umiddelbart opp resten av fokuset og selv om plakaten er veldig luftig komponert kan dette føre til at alt blir litt tungt.
Vi brukte linjene vra kleropphengeren til å plasere overskriften, midje området med et lite hakk på buksen for å plassere den midterste boksen og sømmen på buksene nede med benet for å fullføre den siste tekstboksen. For å unngå at boksene blir overtråd av buksen og overskriften kunne vi ha hatt dem større og gitt en klarer tredeling. Problemet her er at vi bruker en linje fra venstresiden på overskriften til å plassere teksten nedover, og det kunne fort ha blitt litt vel trangt hvis vi måtte hatt flere linjer.
Senderen av budskapet er de som ansatte oss til å lage en kampanje for å forbedre ryktet til russen.
Budskapet våres er en direkte kartarsis der en russebukse er klar til å bli renvasket, som metaforisk omhandler russens omdømme.
Støy kan være problemer med å se den metaforiske buksen og feil-lesning der man mister poenget fra tekstboksene under.
Motakerne er alle som ser plakaten.
Målet er at de som ser plakaten forandrer holdning overfor russen til det positive, men også åpner for å legge fokus på det positive de gjør.
Plakat 3.
Vi analyserer først det ferdige produktet på en konnotativt nivå. Det er bilde av et rødt tøystykke med en rosa sløyfte. Det har en overskrift som sier Renvask Russen, og med to tekstbokser under.
På et denotativt nivå ser vi at dette er et bukseben fra en russebukse. Sløyfen er et tegn med en kommersiel kode som fremmer en positiv holdning til å støtte brystkreft og generel kreft forskning. Disse to er begge en form for merkevarer som fungere som personbeskrivende i det moderne samfunn. En person som støtter kreftforskning kan neppe være slem- kan fort være en assosiasjon til mange. Det er blandt annet denne underliggende trenden vi spiller på, og forsøker å uskyldiggjøre russens identitet. Vi ser flere elementer av typisk russebukse innhold, som klisteret av Tommy og tigern til høyre, en del av Norge sitt flagg og en merkelapp bak overskriften. Helhetsinntrykket fremstår som uskylding, men støy oppstår hvis man ikkje forstår at dette er et bukseben på en russebukse, eller hvis man ikke er kjent med symbolikken til kreftsløyfen. Dette kunne ha blitt løst med et litt videre bilde og muligens en annen setting. Ulempen med en videre komposisjon er at man mister fokuset fra det gyldne snitt som ligger på sløyfen og det blir flere detaljer som kan skape rot. Komposisjonen slik den er nå er en smule vågal, men funker den så funker den godt. Jeg ville ha rotert sløyfen litt til venstre slik at linjen ville ha gått igjen med linjen fra norgesflagget, den hvite streken oppe til venstre og i skurkken på buksen, dette er en liten detalj men jeg tror det ville ha bidratt til at sløyfen ville ha falt bedre inn i bildet og alikevel hatt fokus fra det gyldne snitt. Vi fant ingen naturlig plassering for tekstboksene ved å prøve å holde stilen til de tidligere plakatene så de opptrer litt klumpete og tilfeldige. Visse plasser med det lyse røde partiet viser skriften litt dårlig igjen og dette kan være forstyrrende og støy hvis plakaten er hengt opp en folksom plass og folk har dårlig tid på å lese plakaten i forbi-farten.
Budskapet våres er en indirekte kartarsis der vi viser en side av russen som fremstår som uskyldige og godhjertende.
Støy kan være problemer med å se teksten og trekke linjen til at det er en russebukse.
Motakerne er alle som ser plakaten.
Målet er at de som ser plakaten forandrer holdning overfor russen til det positive, men også åpner for å legge fokus på det positive de gjør.
Likheter mellom plakatene
Ettersom dette er en kampanje er det naturlig å la visse valg og virkemidler gå igjen fra plakat til plakat for å skape en gjennkjennelig visuell identitet. Hadde plakatene hvert individuelle hadde fonten på overskriften variert mer, men vi gikk fremover for å finne en font som kunne harmonisere for alle, samt holde russens ungdommelige uttrykk med liv. Komposisjonsmessig skiller alle plakatene seg ut og kartarsisen har en annerledes innfallsvinkel hver gang. Ulempen med dette er at sammenhengen lettere kan forsvinne, men på den andre siden blir området av målgruppen lettere dekket med variasjon. Jeg føler også at det blir mer spennende med kontraster enn en klar sammenheng. Det gjennomgående uttrykket er varierende, men stort sett er det mer nøytralt enn mørkt, og til tider lysere enn nøytralt. Komposisjonen bilde-elementer bruker klar Rule of thirds, og teksten og overskriften bærer preg av en tre-deling, der overskriften blir et mot-balanserende element, etterfulgt av en forklarende tekst av kampanjen og avsluttet i bunn med en positiv og muligens holdningsendrende info om russen.
Konklusjon
Kampanjen fungerer sålenge man har kjennskap til russen, men igjen så er det de med fordommer mot russen som vi vil gi en holdnings-endring. For å ha fordommer må du ha kjennskap så jeg synes kampansjen våres virker prinsippielt solid. Bildene bærer preg av at vi kunne ha tenkt mer over tekstplassering under shootene, men til å være 3 produkter produsert på to uker synes jeg at vi har utført et gjennomført oppdrag.
Ingen kommentarer:
Legg inn en kommentar